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        包裝設計中文字、顏色以及插畫的表現重點

        以往包裝大多數認為是產品額外的附件,使用完畢即被丟棄,企業大都不愿意在包裝設計上投注太多的心力與經費,無形中阻礙了包裝的進步。由于近年國際間經濟活動蓬勃發展,市場競爭激烈,包裝設計就愈顯重要。包裝涵括了文化、色彩、造型、文字及裝飾等要素,使消費大眾一看到商品外包裝,便在心理上產生價值的評斷,提高在消費心理上的價值感,將銷售理念與企業文化特色具體地表現在包裝上,便是商品包裝的使命。
          
           在設計包裝作品之前,必須充分了解產品特性,從制造者立場及銷售立場到消費者的立場,綜合分析研判各種因素,以設計出符合各種條件要求的完美包裝。對包裝設計而言,視覺傳達部分是極為重要的,因為所考慮的問題要比平面設計有較多的限制,它是立體的,務必要面面俱到;但在一般設計表現上仍不脫等三個表現重點。
          
          
           下面就是粗淺地談談關于“文字”、“顏色”、“插畫”的一些心得:
          
          
           “文字”本身就是具備了象形之美,尤其是中國書法,如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品,所以要先對各種文字體的特性有所了解,才能針對不同商品的特性予以適合的字體,進而創作出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,到達商品銷售的目標。
          
          
          “顏色”可以刺激人的視覺,影響消費者的心理,一件好的包裝必須具備良好的視覺性,吸引消費者的注意,這樣的包裝在任何通路市場、媒體廣告、印刷刊物、戶外廣告都會是一個成功的推銷員。
          
          
           “插畫”扮演著與消費者的溝通角色,通?捎谩熬呦髨D案”與“抽象圖案”來表達,其最大目的就是將物品內容,籍視覺傳達推薦給消費者,常會以寫實、繪畫性感情的表現手法將商品優點具體說明呈現,為表現其真實感,會采用攝影、噴畫或精密插畫等技巧來詮釋;而在“抽象圖案”的表現上,則是籍由冷靜的、理性的強烈視覺印象,在多彩多姿的商品中,展現其特立獨行的面貌。至于該選擇什么樣的圖案表現,則需視產品本身的訴求、定位與特色。除了上述因素外,在變化快速的時代中,新潮、新鮮、怪異的表現手法,也左右了現代包裝的成功與否。
          
          
           包裝除了基本保護功能外,還需提高產品的附加價值,達到促進銷售、便于倉儲管理、便利消費者使用、大量生產及合理的成本控制,如此才能為企業經營創造出獲利空間。隨著知識經濟時代的來臨,創新的設計能力已成為業者能否永續經營與維持競爭優勢的關鍵,而優良的包裝設計就是提升產品創新價值的最近競爭利器。
          
          
           隨著兩岸交流日趨頻繁,近年來我們也透過參與“中國包裝之星”、“中國設計年鑒”、“世界包裝之星”等競賽,看到大陸在短短的數年之間,設計水準大幅進步,實在令人驚訝與贊賞;觀察世界先進國家,凡國力強盛、經濟水平高的國家,其商業設計也相對有一定的水準,如歐美及亞洲的日本皆可證明;即從商品的包裝上所呈現出的強烈民族文化色彩,便可判斷出該商品出自哪個國家。
          
          
           中國具有悠久的歷史文化,老祖先遺留下很多珍貴的文化資產,如書法、金石、雕刻、繪畫、刺繡等等,不勝枚舉。這些都可成為設計上很好的素材,將這些元素融入包裝設計中,巧妙運用,就可設計出具有豐富內涵的中國風情作品。希望今后能籍由不斷的交流,相互觀摩,相互學習、兩岸同好,攜手合作,將帶有中國風格的商品推向國際社會,讓中國人的設計在世界舞臺上發光、發熱。

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